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弘道智业杭州策划公司完成活性油(青海)品牌全案策划

弘道智业杭州策划公司完成活性油(青海)品牌全案策划

2014年,弘道智业杭州策划公司与青海文泰粮油达成合作,为其旗下的“活性油”完成品牌全案策划。青海文泰粮油科技有限公司是一家开放型、参观型、科技型、示范型的新型油脂企业,是国内第一家采用原生态的加工方法,生产更适宜人体健康的高品质菜籽油的企业。

纵观国内食用油市场我们清楚的知道这是一个一线品牌与二线品牌格局很明确的市场。一线品牌如金龙鱼、福临门具有强大的品牌影响力;二线品牌则以通过如花生油、茶油、葵花籽油等各种品类的抢占来完成市场的成长与扩大。于是弘道智业杭州策划公司项目组通过对目前市场的调研分析为青海文泰粮油的市场角色定位与格局得出了两个方向:1、延续二线品牌的路子抢占菜籽油这一品类;2、打破目前的食用油市场的所有格局,在自身具有独特优势的油(技术优势、油压优势等等)下创造出一个品类即重塑市场格局,以期通过品类的关注度而赢得品牌的关注度。最终在弘道智业杭州品牌策划公司项目组与企业方的多次争讨后确定了第二条线路。再从中国活性水的市场教育成熟度上我们找到了灵感,而“活”又是给予消费者无限活力想象的词,教育成本很低;经过双方的共同商讨,大胆的将其定义为“活性油”!实现了“品类等同品牌”的战略优势;基于这样的战略定位,弘道智业项目组为“活性油”完成了一系列的策划运作。

此次“活性油”品牌的推出是青海文泰粮油在旗下“清清油”品牌基础上的一次战略延伸,也是将其定位为打造全国粮油品牌的战略目标品牌,从2014年的4月-11月,半年的时间,活性油从战略名称的出炉到市场终端的面世,正朝着这一目标方向前进,再前进。